行业巨震！国家出手整治直播，持证上岗只是开始！
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现在的直播虽然很火，但也处处遭人诟病。
低俗、假货、售后、诱导消费等问题，无不困扰着直播间的消费者们。
为了挽救直播间日益崩坏的口碑，国家出手了！
到如今，直播行业的体量已经非常大了，要解决种种行业乱象，必须要制定相关法规来规范和管理。
7月12日，文化和旅游部发布了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》，正式向社会征求意见。
意见稿中规定，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚拟宣传等方式炒作网络表演者的收入。
同时，意见稿还指出，网络表演经纪机构应该加强对签约网络表演者的的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等诱导用户消费；当发现签约网络表演者所提供的网络表演含有违法违规内容时，应要求网络表演者停止网络表演活动。
来“翻译”一下，这里的网络表演经济机构，也就是主播经纪机构，或者又被称为“MCN机构”“主播公会”，而签约网络表演者就是指主播了。
众所周知，很多主播都是有团队的，而经纪机构会为主播配备这个团队，直播形式、营销方式、选品等，都会由团队来配合打造。
我们在直播间看到的很多“套路”，像大佬刷礼物、刷单、赔本几百万补差价等诱导消费者抢购的行为，很多都是有团队策划的。
意见稿的意思就是，以后主播经济机构，不能再有这种诱导消费的行为，也不能用收入排行榜或者虚假的成绩来炒作自己。
而且，机构还得管住旗下的主播，对其言行进行约束，除了诱导消费的套路外，如果直播间出现言语低俗、污蔑诽谤、色情擦边球、违规售卖等一些违法的内容，机构也必须要叫停直播。
主播千千万，最好的管理就是让他们签约的机构、平台去管，意见稿就是要让这些经纪机构负到责任。
另外，为了更好地管理这些机构，意见稿明确提出，要将这些直播经纪机构纳入行政管理范围，并在第四条中明确规定“从事网络表演经纪活动，应当依法取得《营业性演出许可证》”。
意思就是直播公会要取得营业资质才能正常、合法地运营。
而在第八条中还提到，“演出经纪人员应当取得演出经纪资格证书，依照《演出经纪人员管理办法》进行管理”，也就是说，要开办“主播公会”，公会人员要先考取演出经纪资格证书，而已有的公会会长和相关人员，以后估计要补考这一证书。
直播行业的持证上岗，就从直播公会开始！
7月23日，文化和旅游部又接连发布了《文化和旅游部办公厅关于组织实施2021年全国演出经纪人员资格认定考试的通知》，确定了演出经纪资格证书的报考和考试时间，今年8月5日开始报名，9月25日考试。
听到这一消息后，很多直播公会的会长也都纷纷报考，快马加鞭准备考试。
不过，也有人对此提出疑问：为什么公会要考这个演出经纪人证书？很多网友其实也感到奇怪，原以为是主播需要持证上岗了，却没想到居然是公会！
其实，在“管理办法”的第一条里，就很明确地说明了这样规定的原因和背景。
“为规范网络表演经纪机构经营行为，加强网络表演内容源头管理，促进行业健康有序发展，根据《营业性演出管理条例》《营业性演出管理条例实施细则》《互联网文化管理暂行规定》《网络表演经营活动管理办法》《演出经纪人员管理办法》等有关规定，制定本办法。”
首先，要求直播经纪机构取得资质，要求经纪人员取得资格证书，都是为了对这些直播公会进行有效的规范和管理，有资质、有证书，才能保障合法、专业经营，而一旦出现问题，有关部门都记录在案，可以更好地对其进行处罚和整顿。
其次，要管理好直播行业，就得从源头入手，让这些管理机构约束好旗下主播，再通过资质凭证、资格证书等约束机构，提高行业准入门槛，就是从直播的源头进行管理。
在“管理办法”中提到了经纪机构所要履行的责任，除了管理和约束好主播外，还要对直播进行培训、制定发展规划、包装宣传、业务谈判、维权申诉等。这对消费者和主播来说，都是好事。
最后，“管理办法”中的规定，不仅是对当下直播行业中存在的问题，给出了针对性和根本性的解决方案，还吸取了营业性演出的其他相关条例法规。作为一个新兴行业，需要从其他同类行业中吸取经验，也需要在实际的运行过程中不断调整和更新，而规范行业机构，是一个开始。
目前，文化和旅游部发布的“管理办法”还属于征求意见稿，正式施行将从2022年1月1日开始。
可见，要促进直播行业的健康有序发展，对直播经纪机构进行管理，是必须的，也是首要的。
对一个新兴行业制定条约规定，落实管理，非一夕之功。
直播经纪机构持证上岗，只是国家着手整顿直播行业的开始。而消费者最直观感受到的痛点，还是产品的质量、售后问题、市场监管缺失等问题，在“管理办法”实施之后，这些能够改善吗？
带货远没有想象中那么简单，出现问题连主播都不知道怎么办。更何况，现在主播入行的门槛极低，在直播过程中，经纪机构也无法完全管控到直播内容，出现问题后就算叫停、惩罚，但影响已经造成，仍然不是最好的解决办法。
根源个体一把抓，行业门槛高一点，不仅是对直播机构，对主播和其他岗位而言也很重要。
目前的办法是，经纪机构对主播进行培训，其实，未来也需要让主播持证上岗。自主考证，想成为主播行业、自主创业的人更加自由，也能让主播在带货上更加专业有效，持有资格证书，在消费者面前也会更有说服力。
直播行业的规范，还应继续深入到相关职业岗位的细分标准，让每一个岗位的管理都有资质、有条例可循。
从根源解决问题是最好的办法，但要全面扫清直播间的乌烟瘴气，可能光靠这一点很难马上见效。
可以肯定的是，国家整顿直播间的决心非常坚定，效率也很高，相信很快我们就能体验到直播间的改变。
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